Product Targeting ist eine Werbestrategie innerhalb von Amazon PPC, bei der du gezielt andere Produkte oder Produktkategorien als Ziel für deine Anzeigen auswählst. Im Gegensatz zum Keyword-Targeting geht es hier nicht darum, bei bestimmten Suchbegriffen aufzutauchen – sondern direkt auf den Detailseiten von Konkurrenzprodukten sichtbar zu sein. Das funktioniert z. B. bei Sponsored Products oder Sponsored Display Ads. Besonders effektiv ist Product Targeting, wenn dein Produkt einen klaren Vorteil gegenüber dem Zielprodukt bietet – etwa beim Preis, den Bewertungen oder der Funktion. Auch das gezielte Bespielen eigener Produkte kann sinnvoll sein, um Cross-Selling oder Up-Selling zu fördern. Für die Umsetzung brauchst du die ASINs der Zielprodukte oder wählst relevante Kategorien mit Filtern (Preisspanne, Bewertung etc.). Product Targeting eignet sich hervorragend für Launches, aggressives Wettbewerber-Marketing oder den Schutz der eigenen Listings. Wer regelmäßig analysiert, welche ASINs am besten performen, kann seine Kampagnen kontinuierlich schärfen – und gezielt Marktanteile erobern.
