Ein Markeninhaber ist der rechtmäßige Eigentümer einer eingetragenen Marke – und damit auf Amazon in einer besonders starken Position. Nur wer seine Marke offiziell registriert hat (z. B. beim DPMA), kann sich für die Brand Registry anmelden und exklusive Funktionen nutzen: A+ Content, Sponsored Brands, Markenschutz, Amazon Stores, Markenanalysen und mehr. Für Markeninhaber bedeutet das: mehr Kontrolle über Listings, bessere Möglichkeiten zur Abgrenzung von Mitbewerbern und Zugang zu leistungsstarken Werbeformaten. Besonders bei Produktpiraterie, Listing-Manipulation oder unerwünschten „Huckepack“-Anbietern ist der Markenschutz Gold wert. Markeninhaber können außerdem ihre Listings so gestalten, dass sie den Markenkern widerspiegeln – mit eigenem Branding, Storytelling und visueller Identität. Amazon fördert Markeninhaber zunehmend, weil sie Qualität und Kundenbindung stärken. Wer ernsthaft eine Marke aufbauen will, sollte deshalb möglichst früh eine Markeneintragung anstreben – nicht nur wegen Amazon, sondern auch zur langfristigen Absicherung seines Geschäfts.
