Die Klickrate – auch CTR (Click-Through-Rate) genannt – misst den Anteil der Nutzer, die eine Anzeige oder ein Suchergebnis sehen und tatsächlich anklicken. Sie ergibt sich aus der Formel: Klicks ÷ Impressionen × 100. Eine hohe Klickrate ist auf Amazon ein starker Hinweis darauf, dass dein Produkt relevant und ansprechend ist – also der erste Schritt zur Conversion. Besonders bei PPC-Kampagnen ist die CTR eine zentrale Kennzahl. Sie zeigt dir, ob dein Listingtitel, dein Hauptbild und dein Preis in den Suchergebnissen überzeugen. Auch die Sichtbarkeit der Sternebewertung kann sich massiv auf die Klickrate auswirken. Für Seller bedeutet das: Ein gutes Listing beginnt nicht erst auf der Produktseite – sondern schon in der Ergebnisliste. Wenn deine CTR niedrig ist, solltest du testen: z. B. ein neues Hauptbild, andere Titelstruktur oder gezieltere Keywords. Eine gute Klickrate steigert nicht nur den Erfolg deiner Anzeigen, sondern sendet auch positive Signale an Amazons Algorithmus – was wiederum dein organisches Ranking stärken kann.
