Die EAN – kurz für European Article Number – ist eine weltweit verbreitete Produktkennzeichnung, die aus einer 13-stelligen Zahlenkombination besteht und häufig über einen Barcode dargestellt wird. Auf Amazon ist die EAN essenziell, um neue Produkte korrekt im Katalog anzulegen. Sie dient der eindeutigen Identifikation von Artikeln – unabhängig vom Händler – und ist damit ein wichtiges Element zur Vermeidung von Doppeleinträgen. Nur wer eine gültige, bei GS1 registrierte EAN nutzt, kann sicherstellen, dass Amazon das Produkt korrekt zuordnet. Selbst erstellte oder bei fragwürdigen Quellen gekaufte EANs können zu Problemen führen – etwa zur Sperrung des Listings. Viele Seller arbeiten mit GTINs (Global Trade Item Number), zu denen auch die EAN zählt. Wenn du eine Marke besitzt, kannst du auch eine sogenannte GTIN-Befreiung beantragen – z. B. für private Label-Produkte ohne EAN-Pflicht. Für eine saubere, skalierbare Sortimentsstruktur ist die korrekte Verwendung von EANs aber in jedem Fall empfehlenswert. Sie ist der digitale Fingerabdruck deiner Produkte.
