Amazon und Google SEO: Tipps für bessere Rankings
Hast du dich eigentlich schonmal gefragt, ob bzw. wie sich Amazon SEO und Google SEO voneinander unterscheiden? Ob es Gemeinsamkeiten gibt und wenn ja, wie du deine Produkte so optimieren kannst, dass diese auf beiden Plattformen optimal ranken?
Kleiner Spoiler: Wir empfehlen und setzen auf eine Mischung aus beidem, damit deine Listings sowohl bei Amazon selbst als auch bei Google optimal ranken können. So kannst du von den Vorteilen beider Suchmaschinen profitieren und deinen Umsatz auf Amazon steigern.
In diesem Beitrag geben wir dir 10 Tipps für gute Rankings auf beiden Plattformen.
Gemeinsamkeiten und Unterschiede: Amazon SEO vs. Google SEO
Amazon und Google verfolgen im Prinzip das gleiche Ziel, nämlich ihren Nutzer*Innen die relevantesten Ergebnisse zu liefern. Während Google aber eine allgemeine Suchmaschine ist, die Informationen aus dem gesamten Internet aggregiert, konzentriert sich Amazon ausschließlich auf Produkte aus dem eigenen Katalog und deren Verkauf bzw. was am Ende größten Umsatz verspricht.
Gemeinsamkeiten
- Keywords: Sowohl bei Google als auch bei Amazon sind die richtigen Keywords entscheidend. Sie helfen den Suchmaschinen dabei zu bestimmen, wie relevant dein Produkt für eine bestimmte Suchanfrage ist.
- Relevanz: Es reicht aber nicht einfach nur Keyword an Keyword zu heften, die Inhalte und Produktinformationen selbst müssen natürlich ebenfalls relevant und ansprechend für potenzielle Kund*Innen sein, um ein gutes Ranking zu erzielen.
- Algorithmus: Beide Plattformen nutzen komplexe Algorithmen, um die Suchergebnisse zu sortieren und ihren Kund*Innen die besten Treffer anzuzeigen.
Unterschiede
• Zielsetzung: Google zielt darauf ab, die bestmöglichen Informationen zu liefern, während bei Amazon der Verkauf von Produkten im Fokus steht.
• Ranking-Faktoren: Bei Google spielen unter Anderem Backlinks, Inhalte, Expertise und Page Authority eine Rolle (übrigens alles Faktoren, die Amazons Domains bereits mit sich bringen). Amazon hingegen fokussiert sich auf verkaufsstarke Produkte bzw. den Umsatz, also Faktoren wie beispielsweise Produktbewertungen, Verkaufszahlen und die Präsentation von Produkten.
• Suchintention: Nutzer*Innen auf Google suchen oft nach Informationen, während Amazon-Nutzer*Innen meist eine Kaufabsicht haben.
Amazon und Google SEO: 10 Tipps für ein besseres Ranking deiner Produkte
Wenn du die Rankings deiner Produkte auf Amazon und in den Google Suchergebnisse verbessern möchtest, haben wir hier 10 Tipps für dich zusammengestellt, die sich in der Praxis bewährt haben:
1. Keyword-Recherche durchführen
Sowohl bei Amazon als auch bei Google spielen die richtigen Keywords eine wichtige Rolle. Schau dir an welche Keywords deine Wettbewerber in ihren Listings einsetzen. Zusätzlich können dir Tools, wie der Google Keyword Planner, Ubersuggest, Sistrix oder Helium 10 dabei helfen ein optimales Keyword Set zusammenzustellen. Sicher wirst du dabei schnell feststellen, dass es viele Überschneidungen wichtiger Keywords bei Amazon und Google gibt.
2. Relevante Keywords integrieren
Nutze die wichtigsten Keywords in deinem Produkttitel, den Bullet Points und der Produktbeschreibung. Dies hilft dem Amazon Algorithmus, dein Produkt den richtigen Suchanfragen zuzuordnen.
3. Optimierte Produkttitel erstellen
Dein Produkttitel sollte klar und präzise sein, wie gerade schon erwähnt die wichtigsten Keywords enthalten und wesentliche Produktinformationen vermitteln. Ein guter formulierter Titel verbessert zudem die Klickrate, was sich zusätzlich auf das Ranking auswirkt.
4. Hochwertige Produktbilder verwenden
Verwende hochwertige Produktbilder mit einem weißen Hintergrund, um Professionalität zu zeigen und die Conversion Rate zu erhöhen. Mehr Bilder aus verschiedenen Perspektiven können ebenfalls hilfreich sein.
5. Vorteilsargumentation in den Bullet Points
Nutze die Bullet Points, um die wichtigsten Produktmerkmale und Vorteile für deine potenziellen Kund*Innen hervorzuheben. Dies erleichtert einerseits die Kaufentscheidung und verbessert andererseits die Relevanz.
6. Aussagekräftige Produktbeschreibungen und A+ Inhalte
Eine gut geschriebene Produktbeschreibung kann die Conversion Rate erhöhen. Sie sollte Begriffe aus deiner Keyword-Recherche enthalten, aber auch die Vorteile und Anwendungsmöglichkeiten deines Produkts noch einmal klar darstellen. Zusätzlich, auch wenn diese keinen direkten Ranking-Faktor darstellen, solltest du aussagekräftige A+ Inhalte zur Steigerung der Conversion Rate, die wiederum ein Ranking-Faktor ist, nutzen. Außerdem helfen dir gute A+ Inhalte auch dabei, dass deine Produkte besser bei Google gefunden werden können.
7. Produktbewertungen und Rezensionen fördern
Positive Produktbewertungen und Rezensionen sind ein weiterer wichtiger Ranking-Faktor. Ermutige zufriedene Kund*Innen, eine Bewertung zu hinterlassen, und reagiere professionell auf negatives Feedback.
8. Preisoptimierung
Ein wettbewerbsfähiger Preis kann die Verkaufszahlen steigern und somit dein Amazon Ranking positiv beeinflussen. Achte darauf, dass dein Preis im Vergleich zu ähnlichen Produkten attraktiv ist.
9. Lagerbestand verwalten
Stelle sicher, dass deine Produkte stets vorrätig sind. Ein niedriger Lagerbestand kann dein Ranking negativ beeinflussen, da Amazon ggfs. Fall Engpässe befürchten muss.
10. Optimierung der Backend-Keywords
Nutze die Backend-Keywords, um zusätzliche relevante Suchbegriffe aus deiner Keyword-Recherche einzufügen, die nicht im Listing angezeigt werden, um die Sichtbarkeit deines Produkts weiter zu erhöhen.
Bonus Tipp: Amazon Advertising nutzen
Amazon Ads können dein Produkt vorübergehend besser positionieren und langfristig auch die organische Reichweite steigern.
Unsere Empfehlung:
- Fokussiere dich zwar primär auf Amazon SEO, um deine Produktlistings zu optimieren und die Conversion Rate zu steigern.
- Nutze aber auch Google SEO als ergänzende Strategie, um die Reichweite deiner Amazon Produkte zu stärken und zusätzliche Kund*Innen zu erreichen.
- Und ganz wichtig: Denke daran, regelmäßig zu überprüfen, ob es ggfs. neue relevante Keywords für deine Produkte gibt und passe deine Strategie, wenn nötig, an, um langfristig erfolgreich zu bleiben.
Egal ob du gerade erst anfängst oder mitten in der Skalierung steckst – der Amazon Dschungel kann überwältigend sein. Unübersichtliche Daten, endlose Herausforderungen und unerwartete Stolpersteine machen das Vorankommen schwer. Doch du musst nicht allein kämpfen. Wir Entdschungler stehen dir zur Seite, um dir den Weg zu ebnen und dein Business aus dem Dickicht zu befreien.
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Ein paar letzte Gedanken
Die Welt der Suchmaschinenoptimierung ist dynamisch und erfordert kontinuierliche Anpassungen. Egal ob du dich auf Amazon, Google oder beide Plattformen konzentrierst, eine durchdachte SEO-Strategie kann den Unterschied zwischen durchschnittlichem und herausragendem Verkaufserfolg ausmachen.
Nutze die Tipps aus diesem Beitrag, um deine Listings zu optimieren, dein Ranking zu verbessern und letztlich deinen Umsatz auf Amazon zu steigern.
Wir wünschen dir viel Erfolg beim Optimieren deiner Amazon Listings und beim Erreichen deiner Verkaufsziele!
Der Hauptunterschied liegt in der Suchintention der Nutzer*Innen. Bei Amazon optimierst du für Käufer, die bereit sind, ein Produkt zu erwerben. Google hingegen richtet sich an Nutzer, die nach Informationen suchen.
Nutze Amazon-spezifische Keyword-Tools wie Helium 10. Achte auf Keywords, die ein hohes Suchvolumen haben und direkt mit deinem Produkt zusammenhängen. Kundenrezensionen und Wettbewerberanalysen können ebenfalls hilfreiche Keyword-Ideen liefern.
Ja, positive Kundenbewertungen und eine hohe Bewertungsanzahl können dein Ranking verbessern. Sie erhöhen das Vertrauen potenzieller Käufer*Innen und signalisieren dem Amazon-Algorithmus, dass dein Produkt beliebt und qualitativ hochwertig ist.
Backlinks spielen für Amazon SEO eine geringere Rolle als für Google SEO. Bei Amazon steht der interne Traffic im Vordergrund. Dennoch können externe Links, die Traffic auf deine Produktseite leiten, indirekt positive Effekte haben.
Absolut, das empfehlen wir auch. Optimiere deine Produktseiten mit relevanten Keywords und hochwertigem Content, um auch über Google-Suchen gefunden zu werden. Achte jedoch darauf, dass die Inhalte den Amazon-Richtlinien entsprechen.
Es gibt keine feste Regel, aber es ist empfehlenswert, deine Produktbeschreibungen regelmäßig zu überprüfen und zu aktualisieren. So stellst du sicher, dass alle Informationen aktuell sind und du bei Bedarf neue Keywords integrieren kannst.
Ja, bezahlte Werbung wie Sponsored Products kann deine Sichtbarkeit erhöhen und ist eine effektive Ergänzung zur organischen Optimierung. Sie kann besonders nützlich sein, um neue Produkte zu bewerben oder saisonale Verkäufe zu steigern.
Nutze Amazon Analytics oder unser Amazon Tool um verschiedene Kennzahlen zu überwachen. Diese Daten helfen dir, die Effektivität deiner Strategie zu bewerten und Anpassungen vorzunehmen.
Einige grundlegende SEO-Prinzipien gelten für beide Plattformen, wie die Bedeutung von relevanten Keywords und qualitativ hochwertigem Content. Dennoch solltest du die spezifischen Ranking-Faktoren und Nutzerverhalten jeder Plattform berücksichtigen und deine Strategien entsprechend anpassen.
Das kann variieren. Kleinere Änderungen können innerhalb weniger Tage Wirkung zeigen, während größere Optimierungen mehrere Wochen dauern können. Kontinuierliche Überwachung und Anpassung sind der Schlüssel zum langfristigen Erfolg.