Ein Marktplatz wie Amazon ist eine Plattform, auf der verschiedene Anbieter ihre Produkte anbieten und verkaufen können – ähnlich wie bei einem riesigen digitalen Einkaufszentrum. Amazon stellt die Infrastruktur bereit: Website, Zahlungsabwicklung, Kundenservice, Logistik (z. B. durch FBA), Bewertungssystem, Werbeplattformen und vieles mehr. Für Seller bedeutet das: Sie können von Anfang an auf eine riesige Kundenbasis zugreifen, ohne einen eigenen Onlineshop betreiben zu müssen. Gleichzeitig gibt es aber auch Spielregeln – z. B. zu Produktdaten, Lieferzeiten, Preisgestaltung oder Kommunikation. Amazon ist nicht nur ein technischer, sondern auch ein wirtschaftlicher Marktplatz: Angebot und Nachfrage, Wettbewerb, Bewertungen und Preise regulieren sich ständig neu. Wer den Marktplatz verstehen will, muss lernen, wie Amazon denkt – und welche Produkte, Marken und Anbieter besonders gefördert werden. Der große Vorteil: Einmal erfolgreich auf Amazon, kannst du dein Geschäft extrem skalieren. Der Nachteil: Du bist abhängig von den Regeln eines Dritten. Daher ist strategisches Denken gefragt.
