Die ASIN ist die eindeutige Identifikationsnummer eines Produkts auf Amazon. Jedes Produkt – ob Buch, Smartphone oder Gartenschlauch – erhält eine ASIN, die für die interne Katalogstruktur von Amazon essenziell ist. Sie funktioniert ähnlich wie eine Artikelnummer im Warenwirtschaftssystem. Sobald ein Seller ein neues Produkt anlegt, generiert Amazon automatisch eine ASIN. Bei bestehenden Produkten, die von mehreren Verkäufern angeboten werden, teilen sich alle Anbieter dieselbe ASIN – das sorgt für Übersichtlichkeit im Katalog. Die ASIN ist auch in der URL der Produktseite sichtbar und kann für Werbeanzeigen, Analysen oder Supportanfragen genutzt werden. Für Seller ist sie besonders wichtig, wenn sie gezielt Produkte analysieren, Wettbewerber beobachten oder Anzeigen auf Konkurrenzartikel schalten wollen (z. B. über Product Targeting).
Wichtig: Die ASIN ist nicht dasselbe wie die GTIN, EAN oder UPC – diese sind externe Produktkennzeichnungen, die vor der ASIN-Erstellung erforderlich sein können. Wer mit mehreren ASINs arbeitet, sollte sich gut organisieren – sonst wird’s schnell unübersichtlich.