Die Amazon Brand Registry ist ein Programm, das Markeninhabern mehr Kontrolle über ihre Produkte auf dem Marktplatz gibt. Um teilzunehmen, müssen Seller ihre Marke offiziell registriert haben – meist beim DPMA (in Deutschland) oder einer vergleichbaren Behörde. Mit erfolgreicher Anmeldung zur Brand Registry erhalten sie Zugriff auf exklusive Tools, wie z. B. den A+ Content Editor, den Brand Analytics-Bereich oder Sponsored Brands-Anzeigen. Ein weiterer wichtiger Vorteil: Markenschutz. Markeninhaber können über ein zentrales Tool gezielt gegen Fälschungen, unautorisierte Änderungen am Listing oder Markenrechtsverletzungen vorgehen. Besonders wertvoll ist auch das „Project Zero“-Programm, das bei Freischaltung eine automatisierte Entfernung von Verstößen ermöglicht. Für viele Seller ist die Brand Registry der Schlüssel, um ihre Marke langfristig zu schützen, professioneller aufzutreten und das volle Potenzial der Amazon-Plattform zu nutzen.
Wichtig ist: Nur wer auch wirklich der Eigentümer oder Rechteinhaber der Marke ist, kann teilnehmen. Drittanbieter haben keinen Zugriff auf diese Funktionen – was es umso attraktiver macht, eine eigene Marke aufzubauen.